ich denke, dass man oft um style und effekte herumkommt, denn in den meisten fällen braucht man es nicht. design lenkt vom inhalt ab und ist damit, wenn man inhalt hat, den man vermitteln will, grundsätzlich erstmal negativ. man braucht vielleicht ab und an ein bisschen design (übrigens verwende ich design nicht für layout, layout ist inhaltsbezogen, design nicht), um ein image aufzubauen oder einen markenbezug herzustellen, aber im grunde ist es nebensächlich, wird nur viel zu oft als ego-pusher eingesetzt. echte evaluierung "was bringt uns das?" wird imho bisher bei webauftritten nicht betrieben.
daher gilt für mich: schlicht!